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Dieser Artikel führt Sie durch das A bis Z der Amazon Video Ads, von den Grundlagen bis zu den Best Practices für effektive Video-PPC-Kampagnen.
In einer Welt, in der visueller Content die Aufmerksamkeit der Konsumenten mehr denn je fesselt, bieten Amazon Video Ads eine großartige Möglichkeit für Marken, ihre Produkte in den Vordergrund zu rücken und eine direkte Verbindung mit ihrer Zielgruppe herzustellen. In diesem Blog Artikel führen wir Sie durch das dynamische Universum der Amazon Video Ads, von den Grundlagen und unterschiedlichen Formaten bis hin zu den besten Praktiken für die Videoproduktion, die den strengen Amazon-Standards gerecht werden. Tauchen Sie ein in die Welt der Sponsored Brands und Sponsored Display Videoanzeigen und entdecken Sie, wie Sie effiziente Videoanzeigen erstellen können.
Bezahlte Videoanzeigen auf Amazon, bekannt als Amazon Video Ads, ermöglichen es Marken, Produkte dynamisch zu bewerben und direkt mit ihrer Zielgruppe zu kommunizieren. Je nach Anzeigen-Typ können diese Videos auf verschiedenen Plattformen wie der Amazon-Homepage, Fire TV, Prime und externen Websites ausgespielt werden.
Amazon Video Ads laufen automatisch ab, sobald sie zu mindestens 50% sichtbar sind, und pausieren, wenn der Nutzer weiter scrollt. Der Ton wird erst durch eine aktive Handlung des Benutzers eingeschaltet, sodass ein Jingle nicht im Vordergrund stehen muss. Stattdessen sollte das Video auch ohne Ton verständlich sein und die Botschaft klar vermitteln – Erklärvideos sind nicht geeignet.
Amazon PPC stellt zwei Haupttypen von Videoanzeigen zur Verfügung: Sponsored Brands Videoanzeigen und Sponsored Display Videoanzeigen. Beide Formate bieten spezifische Vorteile, um Ihre Produkte hervorzuheben und die Käufer direkt dort anzusprechen, wo sie sich auf ihrer Einkaufsreise befinden. Ob Sie die Sichtbarkeit innerhalb des Amazon-Stores steigern oder Kunden auch außerhalb von Amazon erreichen möchten, diese Videoanzeigen sind gestaltet, um Ihre Marke wirkungsvoll zu präsentieren und die Kundenbindung zu stärken.
Ihre Marke muss bei der Amazon Brand Registry registriert sein, um diese Werbeform zu nutzen. Sponsored Brands Videoanzeigen im Amazon-Store sind speziell darauf ausgerichtet, die Sichtbarkeit Ihrer Produkte zu erhöhen, indem sie in auffälligen Positionen innerhalb der Suchergebnisse platziert werden. Mit der Möglichkeit, Keyword- oder Produktzielgruppen zu wählen und unerwünschte Erscheinungsorte durch negative Keywords auszuschließen, bieten Sponsored Brands Videoanzeigen eine hohe Flexibilität in der Ausrichtung Ihrer Werbebotschaft. Ein Klick auf die Anzeige führt potenzielle Kunden direkt zu einer Produktdetailseite oder Ihrem Store, was nicht nur die Markenwahrnehmung steigert, sondern auch die Markentreue fördert.
Sponsored Display Videoanzeigen bieten eine dynamische Möglichkeit, potenzielle Kunden sowohl innerhalb des Amazon-Stores als auch auf externen Plattformen zu erreichen. Diese Anzeigenform ermöglicht es, Ihre Produkte über die gesamte Bandbreite der Kundenreise hinweg zu präsentieren – von Produktdetailseiten und Suchergebnissen bis hin zu externen Seiten wie Twitch sowie anderen Websites und Apps Dritter. Durch den Einsatz kontextbezogener Zielgruppenstrategien können Sie Ihre Werbung gezielt auf spezifische Produkte, Kategorien oder ähnliche Artikel ausrichten, um so die Relevanz und Effektivität Ihrer Kampagne zu maximieren. Ein weiterer Vorteil dieser Anzeigen ist die direkte Weiterleitung der Nutzer zu Ihren Produktdetailseiten bei einem Klick auf die Anzeige, was die Chance auf einen Kaufabschluss deutlich erhöht.
Amazon verlangt, dass Videos bestimmte technische und inhaltliche Kriterien erfüllen, was eine flexible Anpassung erforderlich macht. Aus diesem Grund empfehlen wir, ihre Videos als offene Dateien abzuspeichern, damit Sie immer wieder Anpassungen den Richtlinien entsprechend vornehmenen können.
Es ist wichtig, zwischen einem Amazon Produktvideo bzw. Listingvideo, das Produkteigenschaften und Markenimage hervorhebt, und einem Ad Video, das sich auf Aufmerksamkeit und Verkaufsargumente fokussiert, zu unterscheiden. Jede Videoart hat spezifische Anforderungen und dient unterschiedlichen Marketingzielen.
Amazon Video Ads setzen klare Richtlinien für die Gestaltung: Call-to-Action-Elemente, die zum Klicken auffordern, wie etwa eine „Weitere Informationen“-Schaltfläche, sind nicht zugelassen.
Mit dem Video-Builder lassen sich mühelos Videos für Sponsored Brands und Sponsored Display Platzierungen erstellen, indem Sie aus einer Auswahl an vorgefertigten, anpassbaren Vorlagen wählen. Der Video-Builder ermöglicht es Ihnen, einfache Videoanzeigen zu gestalten, ohne dass eigene Videoinhalte vorhanden sein müssen. Der Prozess ist schnell, einfach, kostenlos und erfordert keine vorherigen Produktionsressourcen oder Designkenntnisse.
Die verfügbaren Module sind jedoch sehr generisch und bieten wenig Spielraum, einzigartige sowie markenspezifische Inhalte zu erstellen, was in der Welt des Online-Marketings von entscheidender Bedeutung ist. In einem Markt, der von Wettbewerb geprägt ist, führt das Fehlen eines starken, individuellen Brandings schnell dazu, dass Ihre Produkte in der Masse untergehen. Daher ist es deutlich effektiver, mit Experten und Expertinnen zusammenzuarbeiten. Professionell erstellter, maßgeschneiderter Video-Content ermöglicht es, die Einzigartigkeit Ihrer Produkte hervorzuheben und sich vom Standard-Amazon-Interface sowie von der Konkurrenz abzuheben. Ein individuell gestaltetes Video kann die Vorzüge Ihres Produkts effektiver kommunizieren, wodurch auch die Werbeanzeigen erfolgreicher werden – von der Klickgenerierung bis hin zum Verkaufsabschluss.
Blankspace Tipp
Für eine wirkungsvolle Präsentation empfehlen wir die Nutzung eines kurzen Videoclips, der Ihre zentrale Botschaft bereits in den ersten 5 Sekunden klar vermittelt. Es ist entscheidend, dass Ihr Video auch ohne Ton seine Botschaft effektiv überbringt und die Zuschauer fesselt. Visualisieren Sie die Produktanwendung, statt nur eine Beschreibung zu liefern. Integrieren Sie Textüberschriften direkt ins Video, um Ihre Hauptbotschaft auch ohne Erzählstimme zu kommunizieren. Achten Sie bei der Erstellung Ihrer Texte darauf, dass sie prägnant, leicht verständlich und gut lesbar gestaltet sind. Insbesondere sollte die Schriftgröße so gewählt werden, dass sie auch auf Mobilgeräten, über die viele Kunden auf Amazon zugreifen, problemlos lesbar ist. Ebenso spielt die Qualität Ihrer Videos eine entscheidende Rolle, um einen positiven Gesamteindruck bei Ihren Kunden zu hinterlassen.
Amazon Video Ads stellen eine ideale Möglichkeit dar, um Marken und Produkte in einem immer wettbewerbsintensiveren Online-Umfeld wirkungsvoll zu präsentieren. Durch die Nutzung dieser Videoanzeigen können Unternehmen nicht nur ihre Sichtbarkeit innerhalb des Amazon-Ökosystems steigern, sondern auch potenzielle Kunden auf externen Plattformen effektiv ansprechen. Die zwei Hauptformate, Sponsored Brands und Sponsored Display Videoanzeigen, bieten jeweils einzigartige Vorteile und Platzierungsmöglichkeiten, die es Werbetreibenden erlauben, ihre Zielgruppen entlang der gesamten Kundenreise zu erreichen und zu engagieren.
Die strikten technischen und inhaltlichen Richtlinien von Amazon für Videoanzeigen erfordern eine sorgfältige Planung und Produktion, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Während der Video Builder eine praktische Ressource für die schnelle und einfache Erstellung von Videoinhalten bietet, ist es wichtig, die Einschränkungen hinsichtlich individuellen Brandings und der Differenzierung von der Konkurrenz zu berücksichtigen. Eine Zusammenarbeit mit Design- und Videoproduktionsexperten kann daher eine wertvolle Investition sein, um maßgeschneiderte und einprägsame Videoinhalte zu schaffen, die nicht nur die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln, sondern auch zum Klick und letztendlich zum Verkauf motivieren.
Stehen Sie vor der Herausforderung, einzigartigen Amazon Video-Content zu kreieren, der das Wesen Ihrer Marke perfekt widerspiegelt oder sind Sie unsicher, wie Sie Videos effektiv in Ihre PPC-Kampagnen integrieren können? Als spezialisierte Agentur mit einem Fokus auf Amazon stehen wir bereit, all Ihre Fragen zu beantworten und Sie auf Ihrem Weg zum Erfolg zu begleiten.
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