Amazon’s Choice Badge – So erhalten Sie das begehrte Amazon-Label

Amazon's Choice Badge: Was ist das? 

Der Amazon’s Choice Badge (zu deutsch: Amazons Tipp) ist ein Abzeichen, das bei bestimmten Produkten in den Suchergebnissen sowie auf der Kategorie- und Produktseite erscheint. Es wurde von Amazon 2015 in den USA und 2017 in Deutschland eingeführt, um Käufern zu helfen, die besten Produkte in einer bestimmten Kategorie zu identifizieren. Während der Amazon Bestseller Badge dem Produkt mit den höchsten Verkaufszahlen in einer Unterkategorie des Marktplatzes verliehen wird, bezieht sich der Amazon’s Choice Badge jeweils auf einen konkreten Suchbegriff. So kann ein Produkt den Amazon’s Choice Badge für mehrere Suchbegriffe gleichzeitig erwerben. Produkt und Keyword sollten eng miteinander verknüpft sein. Nur auf diese Weise werden möglichst viele Kunden bei ihrer Suche nach einem bestimmten Keyword auf das Produkt aufmerksam und kaufen es. 

Der Amazon's Choice Badge fungiert als direkte Kaufempfehlung von Amazon und kann somit eine sofortige verkaufsfördernde Wirkung erzielen. Er zieht nicht nur die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer auf das Produkt, sondern erzeugt auch zusätzliches Vertrauen. Für Händler ist es daher wertvoll, zu verstehen, wie sie dieses begehrte Siegel erlangen können.

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Wie erhält man den Amazon's Choice Badge?

Ein Algorithmus und interne Kriterien bestimmen, welches Produkt den Amazon’s Choice Badge für einen bestimmten Suchbegriff erhält. Daher gibt es keine festgelegte Formel, die Ihnen den Amazon’s Choice Badge in jedem Fall garantiert. Laut Amazon empfiehlt Amazons Tipp „hoch bewertete Produkte mit einem guten Preis-Leistungsverhältnis, die sofort versendet werden können“. Allerdings gibt es einige Faktoren, die dazu beitragen können, dass Ihr Produkt für den Amazon’s Choice Badge in Betracht gezogen wird:

1. Positive Kundenbewertungen: Amazon sieht Produkte, die von Kunden gut bewertet werden, als qualitativ hochwertig an. Daher haben Produkte mit einer hohen Anzahl von positiven Bewertungen (mind. 4 Sterne) eine bessere Chance, den Amazon’s Choice Badge zu erhalten. 

2. Konstante Verkaufszahlen: Produkte, die konstante und steigende Verkaufszahlen haben, werden von Amazon als beliebt und vertrauenswürdig eingestuft. Das Erzielen konstanter Verkäufe über einen längeren Zeitraum hinweg erhöht die Wahrscheinlichkeit, mit dem Amazon’s Choice Badge versehen zu werden. 

3. Verlässliche Lagerverfügbarkeit: Amazon empfiehlt eher Produkte, die für Käufer verfügbar sind und nicht von häufigen Out-of-Stock-Situationen betroffen sind. Daher sollten Sie darauf achten, dass Ihre Produkte regelmäßig auf Lager und nur in seltensten Fällen ausverkauft sind. 

4. Hohe Conversion-Rate: Eine hohe Conversion-Rate suggeriert dem Algorithmus, dass das Produkt den Bedürfnissen der Kunden entspricht und effektiv präsentiert wird. 

5. Schnelle Lieferzeiten: Die Chance auf den Amazon’s Choice Badge steigt mit schnellen Lieferzeiten. Bestenfalls – aber nicht zwingend – verkaufen Sie Ihre Produkte über Fulfilled by Amazon (FBA) oder Seller Fulfilled Prime, damit Ihre Produkte einen Amazon Prime Badge haben. 

6. Niedrige Rücksendequote: Wenn Kunden ein Produkt im Vergleich zu anderen Produkten derselben Kategorie selten zurücksenden, deutet das darauf hin, dass sie mit dem Produkt zufrieden sind und es ihren Erwartungen entspricht. Für Amazon ist dies ein starkes Signal für die Qualität und Zuverlässigkeit des Produkts. 

7. Wettbewerbsfähiger Preis: Ein attraktiver Preis kann ein indirekter Faktor sein, der sich positiv auf die Verkaufszahlen, die Kundenzufriedenheit sowie die Rücksendequoten auswirkt. 

8. SEO-Optimierte Texte: Die Keyword-orientierte Vergabe des Amazon’s Choice Badge bedingt eine erfolgreiche Amazon SEO-Strategie. Indem Sie eine Vielzahl relevanter Keywords in Ihre SEO-Texten einbauen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden bei der Eingabe eines Keywords auf Ihr Produkt stoßen. Durch die Einbindung detaillierter Produktmerkmale in Form von Longtail-Keywords erhöht sich die Chance, dass Ihr Produkt für eine Vielzahl von Suchbegriffen infrage kommt, die mit dem Amazon's Choice-Badge prämiert werden können. Beachten Sie jedoch, dass bei besonders umkämpften Keywords, wie zum Beispiel "Zistrosentee", die Wahrscheinlichkeit geringer ist, den begehrten Amazon's Choice-Badge zu erhalten. Bei weniger wettbewerbsintensiven Longtail-Keywords wie "Cistus Tee Bio" stehen die Chancen besser, schneller mit dem Badge ausgezeichnet zu werden.

9. Ansprechender Content: Eine gut optimierte Produkt-Detailseite mit klaren, informativen Titeln, Bullet Points und Produktbeschreibungen sowie  ansprechenden Bildern kann dazu beitragen, den Amazon’s Choice Badge zu erhalten. Amazon belohnt schließlich Verkäufer, die in die Präsentation ihrer Produkte investieren und eine sehr gute Kundenerfahrung bieten. 

10. Vendor Lead Time (VLT): Dieser Punkt gilt ausschließlich für Vendoren. Die Vendor Lead Time (VLT) ist die Zeit, die ein Verkäufer benötigt, um eine Bestellung zu bearbeiten und zu versenden. Eine kurze VLT zeigt, dass der Verkäufer effizient arbeitet und die Kunden schnell bedient. 

Achtung: Es ist wichtig zu beachten, dass der Amazon's Choice Badge nicht dauerhaft vergeben wird. Je nach Verkaufsentwicklungen kann der Badge auch wieder entzogen und einem anderen Produkt für den bestimmten Suchbegriff verliehen werden. Daher sollten Sie die Qualität Ihres Angebots stets hoch halten und ggf. Verbesserungen vornehmen.

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Wie beeinflusst der Amazon's Choice Badge das Einkaufserlebnis mit Alexa?

Der Amazon's Choice Badge hat einen erheblichen Einfluss auf das Einkaufserlebnis mit Alexa, Amazons Sprachassistentin. Wenn Kunden mit Alexa einkaufen, suchen sie oft nach Produkten per Sprachbefehl. Im Gegensatz zur herkömmlichen Suche über den Webbrowser oder die Shopping-App kann Alexa jedoch nur einzelne Produktvorschläge präsentieren. Bei der Auswahl dieser Vorschläge greift Alexa zunächst auf die bisherigen Bestellungen des Kunden zurück und schlägt entsprechende Produkte vor.

Wenn jedoch der Kunde noch nie ein Produkt aus der gesuchten Kategorie bestellt hat, muss Alexa eine Produktempfehlung aussprechen. In solchen Fällen spielt der Amazon's Choice Badge eine entscheidende Rolle. Der Badge dient Alexa als verlässliche Quelle, um schnell eine Produktempfehlung auszusprechen. Der Algorithmus von Alexa nutzt die Choice-Klassifizierung, um eine Vorauswahl zu treffen und das am besten geeignete Produkt für die jeweilige Suche vorzuschlagen.

Die Amazon's Choice Auszeichnung wirkt sich also direkt auf die Einkaufserfahrung mit Alexa aus, da sie es dem Sprachassistenten ermöglicht, qualitativ hochwertige und passende Produktvorschläge zu präsentieren. Dies erleichtert nicht nur das Einkaufen per Sprachbefehl, sondern kann auch dazu beitragen, das Vertrauen der Kunden in die von Alexa vorgeschlagenen Produkte zu stärken.